I en verden, hvor klimaforandringer og miljøproblemer fylder mere og mere i den offentlige debat, bliver bæredygtighed en stadig vigtigere drivkraft for virksomheder. Forbrugerne forventer nu, at virksomheder tager et ansvar for deres miljømæssige fodaftryk, og dette pres har banet vejen for innovative løsninger og nye strategier. Særligt miljøvenlig teknologi spiller en nøglerolle i denne omstilling. I dette skriv vil vi se på bæredygtighed som en medspiller, frem for en hindring for moderne virksomheder.
Bæredygtighed som konkurrencefordel
Forbrugere er i dag i højere grad end tidligere opmærksomme på de produkter de køber, samt de virksomheder som de handler hos, og det miljømæssige aftryk som disse efterlader. Forbrugere foretrækker i dag ofte virksomheder, der tydeligt viser et engagement i miljøet – derfor handler bæredygtighed for moderne virksomheder i dag ikke blot om at overholde lovgivningen eller reducere omkostninger, det handler i stigende grad om at skabe værdi og adskille sig fra ens konkurrenter.
Teknologibranchen er et godt eksempel, hvor Apple gjort bæredygtighed til en del af deres forretningsmodel – eksempelvis ved at skifte til USB-C opladning, og dermed skrotte kravet om at købe Apple opladere for at lade sin iPhone op. En mere bæredygtig tilgang er både godt for miljøet, men kan i sidste ende også være sundt for bundlinjen, da det kan bidrage til at skabe loyale kunder.
Teknologi som kickstarter for bæredygtighed
Bæredygtighed og teknologi går hånd i hånd, og mange virksomheder omfavner innovation for at reducere deres miljøaftryk. Her er nogle af de mest bemærkelsesværdige teknologier, der driver denne udvikling:
- Vedvarende energikilder
Sol- og vindenergi bliver mere og mere tilgængelige og prisvenlige – disse produkter er blandt de mest populære blandt virksomheder der ønsker flere bæredygtige initiativer. Udviklingen ses også tydeligt i Danmark, hvor CO2 udledningen fra en gennemsnitlig kWh i 2023 var 74% mindre end for 10 år siden. Virksomheder og private vil være mere grønne, og det viser tallene tydeligt.
- Miljøvenlige produkter og genbrug
Virksomheder investerer i dag i højere grad i at bruge genanvendeligt materiale. Flere og flere smartphone producenter bruger genanvendeligt aluminium, plast og glas. Samsung reklamerer eksempelvis med at deres S23 serie er produceret med genanvendt glas samt plast fra havet.
Bæredygtighed og afslapning kan også forenes – eksempelvis igennem vaporizers. Den nye Mighty vaporizer, der med ny patenteret opvarmningsteknologi på Mighty + Vaporizer modellen, kombinerer afslapning med en mere energieffektiv opvarmning samt opladning. Samtidig er den UL-certificeret, hvilket sikrer at den er grundigt testet og overholder strenge sikkerhedskrav.
Bæredygtighedens betydning for branding
En af de mest interessante konsekvenser af bæredygtighedens voksende rolle er dens indvirkning på, hvordan virksomheder bliver opfattet i forbrugernes øjne. Virksomheder, der har tydeligt imødekommer bæredygtige initiativer, styrker ofte deres brand og position i markedet.
For eksempel donerer Patagonia (producent af outdoor-udstyr) 1% af deres årlige salg til miljøformål, hvilket har været med til at skabe en loyal kundebase ved at prioritere bæredygtighed. Virksomheden opfordrer ligeledes sine kunder til at reparere deres produkter i stedet for at købe nyt, hvis de går i stykker. Sådanne initiativer kan være en katalysator i en branche, hvor køb og smid væk princippet i højeste grad stadig eksisterer – måske kan populære brands ved, at opfordre forbruger til at reparere i stedet for at købe, skabe en trend, hvor tydelige ‘reparationer’ og DIY løsninger på tøjet bliver trends fordi det ses som et forsøg på at være mere bevidst og bæredygtig?
Udfordringer står i vejen for virksomheder ønske om at være bæredygtige
På trods af at fordelen ved at omfavne miljøet er mange, står virksomheder ofte over for væsentlige udfordringer. At ændre interne måder at arbejde på eller en opgradering af produktionsfaciliteter kommer et prisskilt. Ligeledes er det ofte svært at finde rundt i lovgivninger nationalt, og i særdeleshed internationalt.
Fremtiden for de bæredygtige virksomheder
Tendenserne omkring bæredygtighed ser på ingen måde ud til at aftage, tværtimod. Både hos forbrugere, investorer og regeringer bliver det et større og større tema, i særdeleshed de danske. Hvis virksomheder skal blive ved med at være konkurrencedygtige og bruge deres bæredygtige indsats til at styrke deres forretning, skal de være innovative og finde nye måder at reducere deres miljøaftryk på. For virksomheder handler bæredygtighed ikke blot om at beskytte planeten, det er i høj grad også en mulighed for dem for at opbygge tætte relationer med deres kunder og skabe positivt resultat på bundlinjen. Ved at omfavne miljøvenlig teknologi kan moderne virksomheder sikre, at de forbliver relevante i en verden, der er under konstant forandring.
